SEO + PR integráció: AI Marketing & SEO Ügynökség Kft. médiakampánya
A digitális marketing világában két nagyhatalom sokáig szinte teljesen elszigetelten működött egymástól: a keresőoptimalizálás (SEO (keresőoptimalizálás)) és a public relations (PR). A SEO (keresőoptimalizálás) a technikai beállításokra, a kulcsszavakra és a linkek matematikai értékére koncentrált, míg a PR a márka narratíváját építette, a médiakapcsolatokat ápolta és a hírnevet menedzselte. A két terület célja végső soron ugyanaz volt – a láthatóság és a hitelesség növelése –, de eszközeik és módszertanuk ritkán találkozott. Ma már azonban ez a szétválasztás nem csupán elavult, de egyenesen üzleti hátrányt jelent. A Google algoritmusainak fejlődésével, különösen az E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Tapasztalat, Szakértelem, Tekintély, Megbízhatóság) elvének előtérbe kerülésével a két diszciplína közötti határvonal elmosódott.
A sikeres digitális jelenlét ma már megköveteli a SEO (keresőoptimalizálás) analitikus, adatközpontú megközelítésének és a PR történetmesélő, bizalomépítő erejének szoros integrációját. Egy jól felépített PR-kampány olyan természetes, magas minőségű linkeket generálhat, amelyekről egy SEO (keresőoptimalizálás) szakember csak álmodhat. Egy SEO (keresőoptimalizálás) által vezérelt tartalomstratégia pedig biztosítja, hogy a PR által keltett érdeklődés ne csak egy pillanatnyi fellángolás legyen, hanem hosszú távú, organikus forgalmat generáló eszközzé váljon.
Ebben az esettanulmányban bemutatjuk, hogyan valósította meg ezt a szinergiát a (fiktív) AI Marketing & SEO Ügynökség Kft. egy célzott médiakampány keretében. A projekt célja nem csupán a márkaismertség növelése volt, hanem egy tudatos, PR-eszközökkel támogatott linképítési stratégia végrehajtása, amely kézzelfogható SEO (keresőoptimalizálás) eredményeket hozott. Lépésről lépésre végigkövetjük a stratégiaalkotást, a kampány megvalósítását és az elért eredményeket, bizonyítva, hogy a SEO (keresőoptimalizálás) és a PR integrációja nem csupán egy divatos marketingfogás, hanem a digitális siker elengedhetetlen feltétele.
1. A Kiindulópont: Az AI Marketing & SEO Ügynökség Kft. Kihívása
Az AI Marketing & SEO Ügynökség Kft. egy feltörekvő, B2B-szférában működő vállalkozás, amely a legmodernebb mesterséges intelligencia alapú marketingautomatizációs megoldásokra szakosodott. A cég csapata magasan képzett szakemberekből állt, akik mély szakértelemmel rendelkeztek a saját területükön. Ügyfeleik elégedettek voltak, az eredményeik pedig magukért beszéltek. Ennek ellenére a cég digitális lábnyoma messze elmaradt a valós szakértelmüktől.
A probléma több rétegből állt:
Alacsony Domén Tekintély (Domain Authority - DA): Bár a weboldaluk technikailag rendben volt és releváns tartalmakat közöltek a blogjukon, a rájuk mutató külső hivatkozások (backlinkek) száma és minősége alacsony volt. A linkprofiljukat főként alacsonyabb értékű szakmai címtárak és néhány partneroldal alkotta. Hiányoztak azok a nagy presztízsű, országos médiumoktól származó linkek, amelyek valódi "bizalmi szavazatnak" minősülnek a Google szemében.
Korlátozott Organikus Elérés: A cég elsősorban a szűken vett, long-tail (hosszú farok) kulcsszavakra rangsorolt jól (pl. "AI alapú email marketing szoftver kkv-knak"). Azonban a szélesebb, nagyobb forgalmat generáló, de még mindig releváns kifejezésekre (pl. "marketing automatizáció", "mesterséges intelligencia marketing") alig jelentek meg a találati listák élvonalában.
Hiányzó "Thought Leadership" (Véleményvezér Szerep): Annak ellenére, hogy a piacon az egyik leginnovatívabb szolgáltatást nyújtották, a nevük nem forgott közszájon a szakmában. Nem hivatkoztak rájuk iparági cikkekben, nem kérték ki a véleményüket aktuális trendekről. Digitális értelemben szinte láthatatlanok voltak a saját szakértői buborékjukon kívül.
A vezetőség felismerte, hogy a hagyományos, lassú linképítési technikák (vendégblogolás, linkcsere) önmagukban nem elegendőek az áttöréshez. Olyan stratégiára volt szükségük, amely egyszerre építi a márka hitelességét, generál magas minőségű backlinkeket, és pozicionálja őket a piac megkerülhetetlen szakértőiként. Itt jött a képbe a PR és a SEO (keresőoptimalizálás) integrációja.
A kampány fő célkitűzései (SMART célok):
SEO (keresőoptimalizálás) cél: 3 hónap alatt legalább 15 darab, DA 40+ értékű magyarországi online médiumtól (gazdasági, technológiai, marketing szakportál) származó "dofollow" link szerzése.
Forgalmi cél: A kampányhoz kapcsolódó szolgáltatási oldalak organikus forgalmának 25%-os növelése 6 hónapon belül.
Márka cél: A cég nevére ("AI Marketing & SEO Ügynökség Kft.") irányuló keresések volumenének 40%-os növelése a kampányt követő negyedévben.
2. A Stratégia: A Hírértékű Eszköz (Linkable Asset) Létrehozása
A PR-vezérelt linképítés alapja nem az, hogy linkeket kérünk, hanem az, hogy olyan értéket hozunk létre, amire a média szereplői maguktól is érdemesnek tartanak hivatkozni. Ez az érték lehet egy exkluzív interjú, egy egyedi vélemény, de a leghatékonyabb eszköz egy ún. "linkable asset", vagyis egy linkelhető, hírértékű tartalom.
Az ügynökség stratégiai csapata úgy döntött, hogy nem egy egyszerű blogbejegyzést vagy infografikát készít, hanem egy átfogó, adatokon alapuló kutatást publikál.
A projekt címe:"A Magyar KKV-k Mesterséges Intelligencia Adaptációja 2025-ben: Jelentés a Jelenlegi Helyzetről és a Jövőbeli Kilátásokról."
Miért volt ez a tökéletes stratégiai választás?
Egyediség és Hírérték: A téma releváns és időszerű volt. Míg a globális trendekről sok cikk született, a magyar KKV-szektorra fókuszáló, friss, számszerűsített adatokkal alátámasztott kutatás gyakorlatilag nem létezett. Ez önmagában hírértéket teremtett a gazdasági és technológiai újságírók számára.
Szakértelem Demonstrálása (E-E-A-T): Egy ilyen kutatás elkészítése és publikálása azonnal pozicionálta az ügynökséget. Nem csupán beszéltek az AI marketingről, hanem adatokat gyűjtöttek, elemeztek és következtetéseket vontak le – ezzel egyértelműen bizonyították szakértelmüket (Expertise) és tekintélyüket (Authoritativeness) a témában.
Természetes Hivatkozási Pont: A kutatás tele volt meglepő statisztikákkal, érdekes megállapításokkal és idézhető következtetésekkel. Egy újságíró, aki cikket ír a magyar vállalkozások digitalizációjáról, szinte biztosan hivatkozni fog egy ilyen releváns, friss forrásra. A linkelés itt nem egy erőltetett kérés eredménye, hanem a minőségi újságírói munka természetes velejárója.
A "Linkable Asset" ökoszisztémájának felépítése:
A sikerhez nem volt elég a kutatási anyag. Az ügynökség egy teljes tartalmi csomagot hozott létre köré, SEO (keresőoptimalizálás) szempontok szerint optimalizálva:
A Fő Jelentés: Egy professzionálisan megtervezett, letölthető PDF dokumentum, amely részletesen bemutatja a kutatás módszertanát, eredményeit és a levont következtetéseket.
Dedikált Landing Oldal: Létrehoztak egy új aloldalt a webhelyükön, amely a kutatás legfontosabb megállapításait foglalta össze. Ez az oldal volt a kampány SEO (keresőoptimalizálás) központja. A kulcsszókutatás alapján optimalizálták a "magyar kkv AI kutatás", "mesterséges intelligencia adaptáció" és hasonló kifejezésekre. Itt helyezték el a PDF letöltési lehetőségét (egy egyszerű email feliratkozásért cserébe, ami lead-generálási funkciót is ellátott).
Sajtóközlemény: Egy professzionális, lényegre törő sajtóközlemény, amely a legütősebb adatokat és a kutatás fő üzenetét emelte ki, megkönnyítve az újságírók munkáját. Tartalmazta a cégvezető (mint szakértő) idézetét és egy egyértelmű linket a landing oldalra.
Infografikák és Vizuális Elemek: A legérdekesebb statisztikákból (pl. "A magyar KKV-k 72%-a még semmilyen AI eszközt nem használ a marketingjében") könnyen emészthető, megosztható infografikákat készítettek a közösségi média és a vizuális tartalmakat kedvelő portálok számára.
3. A Végrehajtás: A PR és SEO (keresőoptimalizálás) Gépezet Beindítása
A stratégia kidolgozása után következett a kampány élesítése, amely egy gondosan összehangolt, több fázisból álló folyamat volt.
1. Fázis: Célmédia Lista és Kapcsolatépítés
Még a kutatás publikálása előtt a csapat összeállított egy listát a legfontosabb célmédiumokról. Ezt három kategóriába sorolták:
A-lista: Országos, nagy elérésű gazdasági és hírportálok (pl. Portfolio.hu, HVG.hu, Index.hu Tech rovata, Forbes.hu). Itt a cél a prémium minőségű link és a legnagyobb presztízs elérése volt.
B-lista: Marketing és technológiai szakportálok, blogok (pl. Marketing & Média, HWSW, iparági szakblogok). Itt a cél a releváns, szakmai közönség elérése és a tematikus linkek szerzése volt.
C-lista: Regionális hírportálok, kisebb iparági oldalak. Itt a cél a linkprofil diverzifikálása volt.
A lista összeállítása után megkezdődött a "puha" kapcsolatfelvétel. A releváns újságírókat bekövették LinkedIn-en, kommentálták a cikkeiket, és igyekeztek felépíteni egy minimális ismertséget, hogy a megkeresés ne egy teljesen hideg e-mail legyen.
2. Fázis: Embargós Kiküldés és Exkluzivitás Felajánlása
A kampány indításának napja előtt 2-3 nappal a sajtóközleményt és a teljes kutatási anyagot elküldték az "A-listás" újságírók egy szűk körének, embargóval (megjelenési tilalommal) a hivatalos publikálás napjáig.
A megkeresés kulcsfontosságú eleme a személyre szabás volt. Az e-mailek nem sablonosak voltak, hanem hivatkoztak az újságíró egy korábbi cikkére, és kiemelték, hogy a kutatás melyik adata lehet különösen releváns az ő olvasótáboruk számára. Emellett felajánlottak egy exkluzív interjúlehetőséget az ügynökség vezetőjével, hogy mélyebben is kifejthesse az eredményeket. Ez a gesztus jelentősen növelte a megkeresés értékét és a pozitív válasz esélyét.
3. Fázis: Publikálás és Széleskörű Disztribúció
A publikálás napján:
Élesítették a landing oldalt.
A sajtóközleményt kiküldték a teljes média listára (B és C lista), valamint feltöltötték a releváns sajtóközlemény-adatbázisokba.
Elkezdték a kutatás eredményeinek aktív kommunikációját a cég LinkedIn és Facebook oldalán, a vonzó infografikák felhasználásával.
A cég munkatársait is bevonták, arra ösztönözve őket, hogy osszák meg a kutatást a saját szakmai hálózataikban.
4. Fázis: Utánkövetés és Kapcsolatápolás
A PR-munka nem állt meg a kiküldésnél. A csapat aktívan figyelte a megjelenéseket (Google Alerts és egyéb médiafigyelő eszközök segítségével).
Linkek "javítása": Előfordult, hogy egy portál megírta a cikket a kutatásról, de csak a cég nevét említette link nélkül (márkás említés), vagy a főoldalra linkelt a specifikus landing page helyett. Ilyenkor egy udvarias, segítőkész e-mailben megköszönték a megjelenést, és megkérdezték, hogy beillesztenék-e a hivatkozást a kutatás oldalára, hogy az olvasók könnyebben megtalálják a teljes anyagot. Ez a technika rendkívül hatékonynak bizonyult.
Kapcsolatápolás: Minden újságírónak, aki foglalkozott az anyaggal, személyes köszönő e-mailt küldtek. Ezzel megalapozták a jövőbeli jó kapcsolatot, ami a következő kampányoknál aranyat érhet.
4. Az Eredmények: Amikor a Számok Igazolják a Stratégiát
A három hónapos intenzív kampányidőszak végén az eredmények felülmúlták a várakozásokat, és egyértelműen igazolták a SEO (keresőoptimalizálás) és PR integrált megközelítésének erejét.
Kvantitatív Eredmények:
Linképítés: A kitűzött 15 helyett 21 darab, magas minőségű, DA 40+ értékű "dofollow" linket sikerült szerezni. A linkelő oldalak között szerepelt a Forbes.hu online kiadása, a HVG Tech rovata, egy vezető marketing szakportál és több nagy regionális hírközpont is. A linkek kontextusba ágyazottan, szerkesztőségi cikkekben jelentek meg, ami a lehető legértékesebb linktípus a Google számára.
Média Megjelenések: Összesen több mint 40 online cikkben és hírben említették a kutatást vagy az ügynökséget, jelentősen növelve a márka láthatóságát.
Organikus Forgalom: A kampány landing oldala és a kapcsolódó szolgáltatási oldalak organikus forgalma 6 hónap alatt 35%-kal növekedett. A kutatásnak köszönhetően olyan új kulcsszavakra is elkezdtek rangsorolni, amelyekre korábban esélyük sem volt.
Branded Search: A cég nevére irányuló keresések volumene a kampány utáni negyedévben 60%-kal emelkedett, ami a megnövekedett márkaismertség egyértelmű jele.
Lead Generálás: A kutatást letöltőkből több mint 50 kvalifikált B2B lead érkezett, amelyek közül több később ügyféllé konvertálódott.
Kvalitatív Eredmények:
Véleményvezér Szerep: Az AI Marketing & SEO Ügynökség Kft. neve hivatkozási ponttá vált a magyar AI marketing témakörében. Más szakmai cikkek is elkezdték forrásként használni a kutatásukat, további organikus linkeket és említéseket generálva.
Megnövekedett Hitelesség: A neves médiumokban való megjelenés jelentősen növelte a cég iránti bizalmat. Az értékesítési folyamat során a "Láttam a cikküket a Forbes-on" típusú visszajelzések rendszeressé váltak, megkönnyítve az üzletkötést.
Új PR Lehetőségek: A sikeres kampány után több konferenciára is meghívták a cég vezetőjét előadónak, és más újságírók is megkeresték őket szakértői véleményért, ami egy önfenntartó ismertségi spirált indított el.
Konklúzió és Tanulságok
Az AI Marketing & SEO Ügynökség Kft. esettanulmánya tökéletesen példázza, hogy a modern digitális térben a SEO (keresőoptimalizálás) és a PR már nem létezhet egymás nélkül. A sikerük kulcsa az volt, hogy a két területet nem különálló feladatként, hanem egy közös cél érdekében működő, egymást erősítő rendszerként kezelték.
A legfontosabb tanulságok:
Az Értékteremtés Mindenek felett: Ne linkekért kuncsorogj, hanem hozz létre olyan tartalmat, amire természetes módon akarnak majd hivatkozni. Egy alapos, adatokon nyugvó kutatás, egyedi elemzés vagy egy provokatív véleménycikk sokkal többet ér, mint száz hideg linkkérő e-mail.
A SEO (keresőoptimalizálás) Adja a Keretrendszert: A PR-kampány kreatív ötleteit a SEO (keresőoptimalizálás) adatközpontú megközelítésével kell megalapozni. A kulcsszókutatás segít meghatározni a témát, a technikai SEO (keresőoptimalizálás) pedig biztosítja, hogy a kampány központi oldala a lehető legjobb esélyekkel induljon a keresőben.
A PR Építi a Hidakat: A legjobb tartalom is láthatatlan marad megfelelő disztribúció nélkül. A PR feladata, hogy eljuttassa az üzenetet a megfelelő csatornákhoz, kapcsolatokat építsen az újságírókkal, és a puszta tartalomból hírértékű eseményt kreáljon.
A Szinergia Hatása Multiplikatív: A kampány eredményei nem csupán összeadódtak. A PR által szerzett linkek és márkaemlítések növelték a SEO (keresőoptimalizálás) hatékonyságát. A megnövekedett organikus forgalom pedig újabb embereket ért el, tovább erősítve a márka ismertségét.
A digitális marketing harcmezején azok a vállalatok fognak győzni, amelyek képesek lebontani a belső silókat, és integrált stratégiában gondolkodni. A kérdés ma már nem az, hogy egy cégnek SEO-ra (keresőoptimalizálás) vagy PR-re van-e szüksége, hanem az, hogyan tudja a kettő erejét a leghatékonyabban egyesíteni a közös üzleti célok elérése érdekében. Az AI Marketing & SEO Ügynökség Kft. kampánya erre szolgáltatott kiváló és követendő példát.
További információ a https://aimarketingugynokseg.hu oldalon